VIRAO
Extended Reality Enterprise Solutions
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研究賞

仮想世界を使ったユーザー行動の調査

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VIRAOによるバーチャルリアリティ研究が賞を受賞

Oath Smart Home StudyがIAB Research Awardを受賞しました

 

洞察に満ちた調査結果は私達の革新的なバーチャルリアリティの調査によって提供される:スマートホーム部門の広告は大きな影響を与えることを証明することができます。 これは、Verizonの子会社OathおよびメディアエージェンシーPilotと共同で実施した、私たちの独占調査の結果です。

スマートホーム環境における広告の影響を調査するために、インタラクティブ冷蔵庫、デジタルアシスタントおよび拡張現実要素を介して仮想アパートメントにさまざまな広告フォーマットを配置しました。これらをさまざまなシナリオで検討しました。


量的注意、行動データ、および調査データの最初のリンクにより、バーチャルリアリティ調査の対象者が特に好評を博した広告を正確に特定することができました。


バーチャルリアリティ研究:スマートホームの有効性に関する調査結果

I当社の独自のバーチャルリアリティ調査の一環として、スマートホーム環境では、テレビスポット、拡張現実バナー、製品配置、およびオーディオスポンサーなどの広告資料を使用しました。

調査は、例えばストリーミングプロバイダーのためにここで使用されるテレビコマーシャルは、最高思い出したことが示されている:総被験者の94パーセントを持っていたシナリオのみ広告媒体に示されている商用での少なくとも一つの視覚的な接触。 42%のフォローアップでは肉眼では広告を出してブランドを思い出すことができました。平均注意が上昇し、ミリ秒ごとに28パーセントでした。アドバタイズされたブランドのリコールのスポットを視覚的に接触することなく、13%でした。

スポットの平均関心が高いように半分だけ13%だった、と広告されたブランドはされています:別のテストグループに同時に拡張現実バナー広告は、チーズのブランドのために置かれたとき、テレビコマーシャルの効果はわずかに減少しました33%のもの。

 

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